Qualicorp | Marco Rapeli

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De uma gestora de saúde para uma guia de planejamento de vida

Necessidade de se reinventar, de novo!

Partindo de sua origem e crescimento focados em planos de saúde por adesão, o momento atual da Qualicorp traz reflexões e perguntas em busca de novas formas de ganhar relevância entre seus públicos e desafiar a sua criação de valor no mercado. Embora o potencial de transformação da marca e do negócio já era percebido
em diversos níveis da companhia, ainda não havia clareza compartilhada sobre o destino e o caminho. O desafio era pactuar essa ambição e traduzí-la em uma marca renovada, depois de quase 20 anos com os mesmos ativos de identidade e posicionamento.

Como isso foi feito:

Nos aprofundamos na visão de futuro da Qualicorp e identificamos quais as necessidades dos diversos públicos.
Em nossa investigação e análise, entendemos que o ecossistema da Qualicorp se divide em cinco grandes categorias:

Cargo/Empresa ligada:
Consultor de Estratégia na Interbrand

O que fiz:

Diagnóstico e Plano Estratégico
Workshop de Posicionamento
Plataforma de Marca
Briefing Criativo
Plano de Implementação
Arquitetura de submarcas

Quem mais estava envolvido:

Cecília Martins (Estrategista)
Elaine Baio (Estrategista)
Natalie Kelsey (Estrategista)
Carlos Hakim (Designer)
Gabriela Locatelli (Redatora)

Quem utiliza o serviço
Quem coletiviza

Quem intermedia o acesso
Quem possibilita o acesso
Quem fornece o serviço

De saúde para planejamentos de vida saudáveis

Quali deixa de ser apenas uma administradora de benefícios pra ser uma plataforma que abrange muito mais serviços (de seguros, bem-estar, finanças, e de saúde também). Isso sim é benefício. Isso é deixar de cuidar só do seu plano de saúde e passar a te ajudar na concretização de outros planos na vida.

Assim, a ideia de saúde fica mais transversal, e ajuda a construir um território próprio: guiar as pessoas na construção de planejamentos mais saudáveis! Com isso, a Qualicorp é uma plataforma multissoluções em saúde, proteção, finanças e bem-estar.

A ideia de guia permeou toda a nova identidade visual, que une a ideia de leme ao tradicional Q da inicial do nome.

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