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/SulAmérica

Um novo momento,
um novo posicionamento

Tudo começou com uma venda!

Após décadas sendo reconhecida e com grande Brand Equity na indústria de seguros, é chegada a hora da SulAmérica reposicionar suas marcas e compreender sua Proposta de Valor e qual o fio condutor de todos seus produtos e serviços.

Como isso foi feito:

Estudamos profundamente todos seus públicos: clientes finais, corretores, prestadores de serviços e clientes em empresas.

Usamos a verdade humana como combustível para o novo momento da Marca, focada em Saúde Integral, cuidando do corpo, mente e finanças das pessoas.

Saúde do corpo, da mente e das finanças: uma oportunidade

Com a venda da unidade de seguros automotivos, a SulAmérica passa a ser uma empresa focada em saúde e bem-estar, deixando de lado o posicionamento de seguradora multi-linha, e indo de encontro a um novo momento focado nas pessoas.

Cargo/Empresa ligada:
Consultor de Estratégia na Interbrand

O que fiz:

  • Diagnóstico e Plano Estratégico

  • Workshop de Posicionamento

  • Plataforma de Marca

  • Briefing Criativo

  • Plano de Implementação

  • Brand Advisory

  • Diretriz de portfólio para novas aquisições

Quem mais estava envolvido:

  • Cecília Martins (Estrategista)

  • Anne Grecco (Estrategista)

  • André Bitelli (Designer)

  • Gabriela Locatelli (Redatora)

O insight

A oportunidade para isso é dividida em dois ingredientes: o mercado de saúde em reinvenção, buscando modelos de remuneração mais rentáveis e sustentáveis a longo prazo, colocando o consumidor realmente no centro, e o principal: compreender que tanto nas jornadas de saúde quanto nas jornadas de finanças, temos vários stakeholders soltos na jornada: prestadores de serviços, corretores, agentes autônomos, entre outros. Todos eles precisando de orientação e uma coordenação. Tanto para o corpo, quanto para a mente e para o bolso, o resultado é um reflexo do tempo, das oportunidades e das escolhas feitas, que podem ser orientadas por quem entende do assunto. Isso é saúde integral, e essa foi a oportunidade para o novo posicionamento.

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Quer saber +?
Vamos conversar!

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